Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 опублікував п’ять основних факторів, які спонукають китайських споживачів інвестувати більше в підгузки.
Згідно зі звітом, 3 із 5 факторів: натуральні інгредієнти, стійке закупівля/виробництво та здатність до біологічного розкладання.
Однак більшість підгузників рослинного походження, вироблених у Китаї, наприклад, бамбукових підгузників, фактично експортуються за кордон.
Виробники стверджують, що китайський ринок зараз має незначний попит на цю продукцію.
Очевидно, існує розрив між бажаннями споживачів та їхніми реальними життєвими звичками.
У Сполучених Штатах ми виявили, що вимоги до безпеки та захисту навколишнього середовища брендів підгузників зросли.
Чи змінився дизайн підгузників і маркетингові вимоги були доведені до споживачів?
Що насправді хвилює батьків?
Щоб краще зрозуміти, які фактори можуть резонувати з споживачами,
ми провели збір даних з Amazon і глибоко вивчили відгуки споживачів двох брендів підгузників.
Зрештою ми проаналізували понад 7000 перевірених відгуків.
З точки зору скарг споживачів, 46% усього згаданого вмісту пов’язані з характеристиками підгузків: протікання, висипання, поглинання тощо.
Інші скарги включають структурні дефекти, схвалення якості, консистенцію продукту, підгонку, друковані візерунки, ціну та запах.
Скарги, пов'язані з натуральними інгредієнтами або стійкістю (або відсутністю стійкості), становлять менше 1% усіх скарг.
З іншого боку, при оцінці впливу тверджень про природні чи нетоксичні речовини на споживачів,
ми виявили, що вплив безпеки та маркетингу «без хімікатів» значно перевищує стійкість.
Слова, які виражають інтерес до природного та безпечного, включають:
ароматизатор, токсичний, рослинний, гіпоалергенний, подразнювальний, шкідливий, хлор, фталати, безпечний, вибілений, без хімікатів, натуральний та органічний.
Підсумовуючи, більшість оглядів підгузників усіх марок зосереджуються на протіканні, посадці та ефективності.
Який тренд на майбутнє?
Споживчий попит буде включати натуральні інгредієнти та функціональність,
включаючи пов'язані з продуктивністю функціональні вдосконалення, веселі або індивідуальні візерунки та інші ефекти зовнішнього вигляду.
Хоча невеликий відсоток батьків продовжуватиме прагнути до більш екологічних підгузків (і готовий платити за це більше),
більшість зусиль щодо сталого розвитку й надалі надходитимуть від НУО та великих роздрібних торговців, які встановили цілі ESG – бізнес, а не споживач.
Якщо правила, пов’язані з Інтернетом, не зможуть справді змінити спосіб обробки та переробки підгузків,
наприклад, переробка підгузків стає сферою циклічної економіки,
або повторно трансформувати ланцюжок поставок і логістику в процес виробництва компостованих підгузників, який підходить для промислового рівня,
занепокоєння та претензії щодо стійкості підгузків не похитнуть більшість споживачів.
Коротше кажучи, скорочення викидів вуглекислого газу ще має пройти довгий шлях;
точки продажу з рослинними, нетоксичними інгредієнтами та функціональністю є більш цінною спробою отримати підтримку споживачів.