Міжнародне опитування Euromonitor щодо здоров'я та харчування 2020 року назвало п'ять основних факторів, які спонукають китайських споживачів більше інвестувати в підгузки.
Згідно зі звітом, 3 з 5 факторів – це: натуральні інгредієнти, сталий розвиток/виробництво та біорозкладність.
Однак більшість підгузків рослинного походження, вироблених у Китаї, таких як бамбукові підгузки, насправді експортуються за кордон.
Виробники стверджують, що на китайському ринку зараз невеликий попит на цю продукцію.
Існує очевидний розрив між тим, чого бажають споживачі, та їхніми реальними життєвими звичками.
У Сполучених Штатах ми виявили, що вимоги до безпеки та захисту навколишнього середовища брендів підгузків зросли.
Чи були ці змінені вимоги до дизайну підгузків та маркетингу доведені до споживачів?
Що насправді хвилює батьків?
Щоб краще зрозуміти, які фактори можуть резонувати зі споживачами,
Ми провели збір даних з Amazon та глибоко дослідили відгуки споживачів про два бренди підгузків.
Зрештою, ми проаналізували понад 7000 перевірених відгуків.
Що стосується скарг споживачів, 46% усіх згаданих матеріалів пов’язані з характеристиками підгузків: протікання, висип, поглинання тощо.
Інші скарги включають структурні дефекти, затвердження якості, консистенцію продукту, посадку, друковані візерунки, ціну та запах.
Скарги, пов'язані з натуральними інгредієнтами або сталим розвитком (або відсутністю сталого розвитку), становили менше 1% усіх скарг.
З іншого боку, оцінюючи вплив тверджень про натуральність або нетоксичність на споживачів,
ми виявили, що вплив безпеки та маркетингу «без хімікатів» значно перевищує сталий розвиток.
Слова, що виражають інтерес до натурального та безпечного, включають:
ароматизатор, токсичний, рослинний, гіпоалергенний, подразнювач, шкідливий, хлор, фталати, безпечний, відбілений, без хімікатів, натуральний та органічний.
На завершення, більшість оглядів підгузків усіх марок зосереджені на протіканні, посадці та продуктивності.
Яка майбутня тенденція?
Споживчий попит включатиме натуральні інгредієнти та функціональність,
включаючи покращення функціональності, пов'язані з продуктивністю, цікаві або налаштовані візерунки та інші ефекти зовнішнього вигляду.
Хоча невеликий відсоток батьків продовжуватиме прагнути до екологічніших підгузків (і готовий платити за них більше),
Більшість зусиль щодо сталого розвитку й надалі надходитимуть від неурядових організацій та великих роздрібних торговців, які встановили цілі ESG для бізнесу, а не для споживачів.
Якщо правила, пов'язані з Інтернетом, не зможуть дійсно змінити спосіб обробки та переробки підгузків,
наприклад, переробка підгузків стає сферою циркулярної економіки,
або переформувати ланцюг поставок та логістику у процес виробництва компостованих підгузків, який підходить для промислового рівня,
Занепокоєння та заяви щодо екологічності підгузків не похитнуть більшість споживачів.
Коротше кажучи, скорочення викидів вуглекислого газу ще належить зробити;
Аргументи щодо використання рослинних, нетоксичних інгредієнтів та функціональності є ціннішим заходом для завоювання підтримки споживачів.