Повідомляється, що до 2021 року ринок підгузників для дорослих у Сполучених Штатах скоро перевищить ринок дитячих підгузників. Щонайменше одна третина американців потребуватиме підгузників для дорослих через вагітність, пологи, діабет, ожиріння та з інших причин.
Згідно зі звітом Bloomberg, очікується, що продажі товарів для дорослих від нетримання зростуть на 48% протягом наступних 4 років, тоді як продажі дитячих підгузників зростуть лише на 2,6%, відстаючи від підгузників для дорослих. Відображенням цих даних є нещодавні зміни в маркетинговій діяльності компаній, таких як Kimberly-Clark і Procter & Gamble.
Сьогодні, завдяки трансформації основної маркетингової діяльності бренду підгузників, очікується сплеск популярності підгузників для дорослих серед молодих споживачів, які хочуть позбутися гігієнічних прокладок і вибрати модні підгузки.
За останні 5 років сивих старійшин в кампаніях з підгузників для дорослих змінили 40-50-річні зірки. Оскільки обличчя молодих людей з’являються в маркетингових кампаніях, бренди працюють разом, щоб залучити споживачів купувати нові продукти, які традиційно вважаються вживаними літніми людьми з нетриманням.
Проте люди похилого віку все ще є тією цільовою групою, на яку звертає увагу індустрія підгузників для дорослих.
У звіті Research & Markets про світовий ринок підгузників для дорослих зазначено, що збільшення середньої тривалості життя та зниження народжуваності призвели до того, що ринок підгузників для дорослих зростає швидше, ніж дитячих підгузників.
У звіті агентства в січні 2016 року підкреслюється, що люди похилого віку більш сприйнятливі до захворювань або навколишнього середовища, що викликає нетримання сечі, тому продовження тривалості життя означає, що попит на таку продукцію різко зросте.