Повідомляється, що до 2021 року ринок підгузків для дорослих у Сполучених Штатах незабаром перевищить ринок дитячих підгузків. Принаймні третині американців знадобляться підгузки для дорослих через вагітність, пологи, діабет, ожиріння та інші причини.
Згідно зі звітом Bloomberg, очікується, що продажі товарів для дорослих, призначених для людей з нетриманням сечі, зростуть на 48% протягом наступних 4 років, тоді як продажі дитячих підгузків зростуть лише на 2,6%, відстаючи від продажів підгузків для дорослих. Відображенням цих даних є нещодавні зміни в маркетинговій діяльності компаній, таких як Kimberly-Clark та Procter & Gamble.
Сьогодні, завдяки трансформації маркетингової діяльності основних брендів підгузків, очікується сплеск популярності підгузків для дорослих серед молодих споживачів, які хочуть позбутися гігієнічних прокладок та обрати модні підгузки.
За останні 5 років сивоволосих людей похилого віку в рекламних кампаніях для дорослих замінили зірки віком від 40 до 50 років. Оскільки обличчя молодих людей з'являються в маркетингових кампаніях, бренди працюють разом, щоб залучити споживачів до купівлі нових продуктів, які традиційно вважаються продуктами, призначеними для людей похилого віку з нетриманням сечі.
Однак люди похилого віку все ще є цільовою групою, на яку звертає увагу індустрія підгузків для дорослих.
У звіті Research & Markets про світовий ринок підгузків для дорослих зазначається, що збільшення середньої тривалості життя та зниження народжуваності призвели до швидшого зростання ринку підгузків для дорослих, ніж ринку підгузків для дітей.
У звіті агентства за січень 2016 року наголошувалося, що люди похилого віку більш схильні до захворювань або впливу навколишнього середовища, що спричиняють нетримання сечі, тому продовження тривалості життя означає, що попит на такі продукти різко зросте.